Парфюмерия Jovan

История бренда Jovan — это классический пример американского предпринимательского успеха, когда небольшая компания из Чикаго совершила революцию в парфюмерной индустрии 1970-х годов, сделав мускус массовым трендом.

Бренд был основан в 1968 году в Чикаго Бернардом Митчеллом и Барри Шиппом. Название «Jovan» было выбрано из-за его «европейского» звучания (итальянская форма имени Джованни) и созвучия с такими гигантами, как Revlon и Avon.

Барри Шипп, работая в Revlon, заметил в Гринвич-Виллидж очереди хиппи за пузырьками мускусного масла, которое считалось афродизиаком. Он решил превратить этот нишевый тренд в массовый продукт.

Рекламные кампании 70-х были смелыми, сексуальными и использовали броские слоганы, что сильно отличалось от традиционной элитарной рекламы французских духов.

Стратегия бренда заключалась в создании качественных ароматов по доступной цене в простой оранжевой упаковке, узнаваемой на полках супермаркетов.