В середине прошлого века немногие из мужчин пользовались парфюмерией. Считалось неприличным, если мужчина вдруг вздумает воспользоваться чем-либо кроме одеколона после бритья, который в лучшем случае имел простой цитрусовый или лавандовый аромат.
В то время, как женщинам производители парфюмерии предлагали вполне сносный ассортимент из цветочных, альдегидных парфюмов, а иногда даже и из модных шипров, мужчины были вынуждены довольствоваться обычными одеколонами.
Неправда ли, отличный повод для того, чтобы занять свободную нишу и начать производство мужского парфюма? Эсти Лаудер была одной из первых, кто оценил эту шикарную возможность. Именно благодаря ей американцы стали ежедневно и с большим удовольствием пользоваться парфюмерией.
Но началось покорение рынка мужской парфюмерии все-таки с выпуска парфюма для дам. В 1953 году увидел свет аромат Youth Dew, который Эсти Лаудер выпустила совместно со своим мужем Джозефом. Секрет успеха этого парфюма был в том, что он изготавливался на масляной основе, и не был отнесен к духам. Эсти Лаудер вообще перевернула представление американцев о том, что парфюм – это обязательно духи. Огромное количество различных парфюмерных концентраций, и такое же количество названий для них – вот один из маркетинговых ходов, который принес Эсти Лаудер успех и популярность.
Примерно через десять лет после появления Youth Dew Эсти Лаудер создает марку Aramis. Несмотря на традиции, сложившиеся на рынке мужской парфюмерии, мужчинам пришелся по вкусу яркий, кожаный и даже животный аромат, носивший название марки. Настоящим подтверждением успеха аромата Aramis является то, что он успешно продается до сих пор, несмотря на огромное количество постоянно появляющихся новинок.
На этом Эсти Лаудер решила не останавливаться, и уже в 1965 был создан очередной шедевр мужской парфюмерии - Habit rouge с яркими амбровыми нотами. Эти два аромата, по сути, были выпущены на волне парфюмерной «революции», но оказались на редкость успешными.
Видимо, мужчины уже давно были готовы к переменам и всего лишь ждали того, кто осмелится предложить им нечто новое. Эсти Лаудер оказалась таким новатором, за что и была вознаграждена успехом и популярностью.
И при создании мужских ароматов Эсти Лаудер воспользовалась хитростью, предложив мужчинам не обычные духи, а одеколон, которым они привыкли пользоваться. Правда, это уже был совсем не тот безликий цитрусовый или цветочный одеколон после бритья. Речь шла о ярких и неповторимых ароматах, концентрацию которых Эсти Лаудер всего лишь определила, как «Колонь». Неправда ли, умный маркетинговый ход?
Парфюмер Bernard Chant, который работал над ароматом Aramis, имел отличный опыт в парфюмерном деле. Его первым шедевром стал аромат Cabochard Gres. Он был выпущен в 1959 и до сих пор является предметом обожания модниц. Вторым стал Aramis, который в чем-то схож с Cabochard (такой же шипровый, с отчетливой кожаной нотой), но в то же время имеющий свою индивидуальность.
Многие искали сходство в этих двух ароматах от Bernard Chant, но его последующие творения только подтверждали, что у талантливого парфюмера всего-навсего имеется свой собственный стиль и любимые компоненты для создания ароматов. Этот стиль чувствуется в каждом из ароматов, которые он создавал, но, в то же время, каждый из них был ярким и неповторимым.
Помимо Cabochard Gres и Aramis Bernard Chant создал такие ароматы, как Estee Lauder Azuree, Clinique Aromatics Elixir, Aramis Devin, Halston. Все эти ароматы по-своему дерзкие. И только Antonia’s Flowers, который был создан аж в 1984 году, был разбавлен нежными цветочными нотами.
Первые ноты дикого аромата Aramis заявляют о его яркости с помощью цитруса и запаха трав. Замечательное начало для тех, кто любит начинать утро с заряда бодрости и уверенности. Ноты сердца смягчают аромат. Но это никак не говорит о мягкости мужчины. Всего лишь немного доброты и изысканности, которые отлично подчеркнуты жасмином, розой и кожицей персика. Но шалфей и пачули не дают аромату стать слишком изысканным и вычурным, вовремя возвращая мужчине хорошую порцию жесткости.
Очень своенравный аромат, не заметить который нельзя. Громкий, но ненавязчивый, вовсю заявляющий о том, что его обладатель относится к редкому виду мужчин, умеющих сохранять идеальный баланс жесткости и доброты.
Автор: Мирпарфюма
