В странах СНГ парфюмерия является одним из наиболее продаваемых видов продукции. А поскольку, как известно, спрос рождает предложение, то в Россию, Белоруссию, Украину и другие страны бывшего СССР поставляются крупные партии класса люкс, наряду с которыми происходят обособленные поставки подделок.
Надо сказать, что количество подделок парфюмерной продукции уже давно приблизилось к той цифре, которая позволяет говорить о наличии в вышеуказанных странах полноценного рынка поддельной парфюмерии со своими законами, особенностями и принципами работы.
Как все начиналось
Еще в советские времена, когда гордостью каждой женщины был стоящий на трюмо перед зеркалом флакончик духов Climat, некоторые из советских модниц рисковали стать жертвами подделок. Видимо, слишком велик был соблазн создать подделку возведенного в культовые аромата и разделить с его производителем, компанией Lancome, часть прибыли от продаж… Черный рынок парфюмерии рос, и уже скоро особо предприимчивые «производители» подделок поняли, что успеха можно добиться, расширив ассортимент и предлагая покупателю подделки всех наиболее известных ароматов класса люкс.
Так появились подделки многих ароматов модного дома Chanel, который всегда являлся символом престижа. Подделывать стали Magie Noire, Poison, Anais Anais, Opiuм, Fidji. В целом можно сказать, что перечисленные ароматы были практически единственными фаворитами для производителей подделок. Но это было связано не столько с вкусовыми предпочтениями игроков рынка поддельной парфюмерии, сколько с довольно скудным ассортиментом оригинальной парфюмерии, которая была в относительно свободном доступе для покупателей.
Дух свободы выбора
С конца 90-х годов ассортимент парфюмерии, поставляемой в Россию и другие страны постсоветского пространства, был значительно расширен. Покупатель стал более внимательно присматриваться к предлагаемым производителями парфюмерным новинкам. В результате вкусовые предпочтения стали кардинально меняться. На второй план ушли знаменитые Magie Noire, Poison, Anais Anais, которые долгое время вообще считались уделом женщин глубоко солидного возраста. Теперь, правда, интерес к этим ароматам снова возрос, но запущенный когда-то механизм «копирования» таких популярных запахов отражается на их репутации и теперь: оригинал найти очень сложно.
Вместе с тем на рынок поддельной парфюмерии стали приходить новые фавориты. Kenzo, Moschino, Gucci, Christian Dior, - ароматы, созданные этими люксовыми брендами, можно было увидеть не только на законном для них месте – магазинных полках, но и в мелких киосках, а зачастую попросту в палатках на рынке.
Особое место в списке подделок занимал в начале 21 века аромат Gucci Rush, повсеместное использование которого красноречиво говорило не сколько о любви наших женщин к восточным ароматам, сколько о том, что большинство из них пользовались подделками. Ведь аромат Gucci Rush нельзя отнести к разряду дешевых, а пользовались им представительницы самых разных социальных слоев населения.
С изменением вкусовых предпочтений, разумеется, снова начало действовать одно из главнейших правил экономики о зависимости спроса от предложения. В результате появление феноменального по количеству числа новинок стало своеобразным дождем для появления грибов в виде подделок.
Но особенность рынка парфюмерии, как впрочем, и любого другого рынка, заключается в том, что не все новинки становятся популярными. Несмотря на мощную рекламную компанию и усиленное позиционирование новинки в качестве принципиально нового концептуального запаха, многие из них пропадают из виду, пережив в лучшем случае первую волну популярности, обусловленную умелыми маркетинговыми ходами и разработками. Далее внимание переключается на свежие новинки и уже давно полюбившуюся классику, а несостоявшиеся парфюмерные шедевры и их копии остаются нераспроданными.
Такая тенденция, разумеется, заставила производителей подделок прибегнуть к определенным рыночными исследованиям, результатом которых стало появление четко определенного круга парфюмов, подделки которых встречаются чаще всего.
Влияние подделок на темпы продаж оригинальной парфюмерии
Надо сказать, производители подделок находятся в более выгодном положении, поскольку в отличие от компаний, занимающихся производством оригинальной парфюмерии, они имеют возможность проследить продажи оригинала, и тогда уже создавать соответствующие подделки. Вместе с тем, производителям оригиналов приходится проводить более мощные маркетинговые исследования для создания нового парфюма, ведь в данном случае популярность новинки можно только предполагать, а быть уверенными в том, что она будет хорошо продаваться, нельзя. Таким образом, в данном случае больше рискует производитель оригинала, а игроки рынка поддельной парфюмерии имеют возможность выйти на рынок с «новинкой» спустя некоторое время, когда станет более или менее известной дальнейшая судьба очередного парфюма.
Казалось бы, мирное соседство двух рынков парфюмерии: оригинального рынка и рынка подделки, является практически нереальным. Но в то же время борьба с подделками – занятие практически бесполезное, кроме того, для розничных магазинов, на полках которых стоят исключительно оригиналы, мониторинг рынка фальшивой продукции может стать весьма полезным. Ведь именно этот рынок отражает реальный спрос на конкретные ароматы, позволяет извлечь информацию о популярности тех или иных брендов и парфюмерных линий.
Кроме того, производители и продавцы оригиналов прекрасно понимают, что у них всегда будет свой потребитель, для которого парфюмерная подделка – табу. Однако здесь тоже не все гладко, ведь подделки бывают разного качества, поэтому иногда даже самый искушенному любителю парфюмерии сложно отличить оригинал от качественной копии…
Читайте также: Как отличить оригинальную туалетную воду от подделки?
Копия на копию
Да, действительно, на сегодняшний день уже многие задаются вопросом: а оригинальный ли аромат мне продали? На самом деле, есть много признаков, которые помогут отличить оригинальный аромат даже от самой качественно выполненной подделки, поэтому информационно подкованный покупатель имеет мало шансов стать жертвой подделки. Вместе с тем, есть и такие подделки, об оригинальности которых даже не приходится задумываться. Если копия на оригинал – это довольно недешевый продукт, производители которого прикладываются максимальные усилия для создания имиджа оригинала, то копия на копию может и вовсе напомнить об оригинале только цветом упаковки и созвучным названием. Здесь все обстоит также, как и на рынке одежды: производители подделок меняют несколько букв в названии парфюма, чтобы не иметь проблемы с законом, наполняют содержимое флакона ароматной жидкостью, слегка напоминающей «тот самый» вожделенный запах, и в результате на полках магазинов или рынков оказываются парфюмы по доступной для любого социального слоя населения цене.
Каждый из вышеуказанных продуктов, а также оригинальный товар, имеет своего потребителя. Разумеется, далеко не каждый может себе позволить совершить покупку люксового аромата. Но важно знать, что на рынке представлены не только парфюмы люксовых брендов и их подделки. Полки магазинов заполнены довольно качественным товаром класса масс-маркет, на который не все обращают внимание в силу отсутствия рекламы и, соответственно, громкого имени…
Кто покупает подделки ароматов?
Условно покупателей подделок можно разделить на две категории: те, кто знают о том, что приобретают фальшивую продукцию и те, кто доверчиво принимает копию за оригинал. Ко вторым чаще относятся люди старшего возраста, для которых Magie Noire – это Magie Noire, по какой бы цене и в каком бы месте они не продавались, а также те, кто покупает парфюмерию нечасто и услышав знакомый, вожделенный запах из флакончика, тут же решаются на покупку, не задумываясь о том, что аромат может быть далек от оригинала.
Что касается первой категории, то к ней относятся люди, для которых имя бренда значит гораздо больше качества приобретаемой продукции. Чувствовать себя девушкой Шанель, пусть даже не совсем той Шанель, гораздо более интересно, чем достать где-нибудь в общественном транспорте на всеобщее обозрение флакон с духами от неизвестного производителя.
Достойный товар всегда подделывали, подделывают, и будут подделывать. Проблема заключается в том, чтобы выработать свое индивидуальное отношение к нему и искать золотую середину, лавируя между недоступным оригиналом и недостойной подделкой.
Автор: Мирпарфюма
